Дуже важко в Україні уявити повністю незалежне медіа, яке працює за рахунок спонсорської допомоги. Але такий досвід є в Європейському Союзі. Уряди різних країн, євроструктури та бізнес розуміють, що можна спонсорувати медіа тільки ради того, щоб воно чесно, неупереджено, якісно та глибоко описували певну проблематику. Це і є вигода, яку отримує такий спонсор.
Брюссельське інтернет видання EurActiv створювалося 16 – 17 років тому, як сайт, який би допомагав доносити інформацію про події та тенденції, що відбуваються в структурах Європейського Союзу, а також як платформа для зустрічі різних учасників – не лише країн ЄС, але й інших стейкхолдерів – бізнесу, профспілок, НГО.
Наразі EurActiv об’єднує партнерські редакції з 12 країн ЄС. В центральному офісі видання працює близько 40 журналістів, а річний бюджет складає 4 млн євро. Весь контент EurActiv є абсолютно безкоштовним для користувачів. В той час, як конкуренти EurActiv давно запровадили абонементну підписку.
EurActiv не читають люди з вулиці. Це експертне видання розраховане на дипломатів, політиків, урядовців різних рівнів, студентів тощо.
За словами головного редактора EurActiv Георгі Готєва, процес роботи подібних незалежних ЗМІ напряму залежить від рівня демократичності ситуації в країні. Так, EurActiv втратив свого партнера в Угорщині після того, як до влади прийшов прем’єр-міністр Віктор Орбан, який зробив все можливе, щоб подібні незалежні медіа не працювали в країні.
«Ми працюємо зі спонсорами, які хочуть, щоб ми звертали більше уваги на те чи інше питання, але ми залишаємося незалежними , ми не робимо реклами спонсорам, в нас тут це розуміють. А от, наприклад, в Болгарії не розуміють – вони думають, якщо дадуть нам якісь кошти, то вони вас купили. Але ми не можемо так працювати, бо втратимо кредит довіри наших читачів.» - розповідає Георгі Готєв під час зустрічі з українськими журналістами в Брюсселі.
Насправді, це доволі прагматичний підхід. Наприклад, якщо якась структура хоче, щоб теми, в яких вони зацікавлені, досягали ключових гравців в Брюсселі , то EurActiv хороший варіант донесення такої позиції. Також спонсорство подібних проектів добрий спосіб роз’яснити ключовим гравцям певні складні теми, бо є багато стереотипів і, щоб від них позбавитися, треба йти в глибину теми.
«Наприклад, не секрет, що тут, в Брюсселі, Україна і корупція це пов’язані поняття. Якщо уряд в Україні вирішить зруйнувати цей стереотип, то, по-перше, вони мають робити щось для цього на місцях, але, по-друге, мають про це розповісти . Всі ці зусилля ми могли би висвітлювати. Але поки писати нема про що. Мені навіть здається, що ситуація з корупцією в Україні погіршується.» - каже Георгі Готєв.
Також, за словами головного редактора EurActiv, спонсори постійно намагаються впливати на редакційну політику, але це вже роль журналістів тримати певну дистанцію зі спонсором.
Насправді, рівню журналістських стандартів та принциповості EurActiv можна лише позаздрити. В них, наприклад, був великий спонсор Coca-Cola. В один день медіа-партнер EurActiv в Словаччині з’ясував, що склад напоїв, які поставляла Coca-Cola в цю країну та країни Східної Європи, відрізняється від країн Західної Європи.
«Ми про це написали, компанія дуже сильно образилась і пішла. Але мені здається, що ми зробили свою роботу чесно. Якщо ми би цього не зробили, то ми би перестали бути медіа. Адже найголовніше це служити суспільству, а не спонсору.» - резюмує Георгі Готєв.
Кілька років поспіль EurActiv шукав собі партнера і в Україні. Але без зовнішньої фінансування економічно такий проект в Україні неможливий – дійшли висновку в головному офісі видання в Брюсселі. Іншими словами, в Україні нема поки структур, які готові спонсорувати подібні медіа.
Справді, незалежні медіа в Україні сьогодні радше виключення, що існують на грантові кошти. Більшість же має свого власника, який, так чи інакше, диктує свої умови редакції.
Матеріал публікується в рамках проекту «Точне відображення Угоди про асоціацію Україна-ЄС в українських медіа», що реалізується Громадською організацією «Інтерньюз-Україна» у партнерстві з Товариством Лева та Фондом міжнародної солідарності (Польща).
Публікація цього матеріалу стала можливою завдяки підтримці американського народу, що була надана черезАгентство США з міжнародного розвитку (USAID) та Міністерства закордонних справ Республіки Польща. Зміст публікації є виключно відповідальністю редакції pik.cn.ua та необов'язково відображає точку зору USAID, уряду США та МЗС Польщі.
Автор: Павло Пущенко для Чернігівщина: події і коментарі
Джерело: Чернігівщина: події і коментарі - Режим доступу
Немає коментарів:
Дописати коментар